Siloing thématique ou cocon sémantique ?
Vous avez peut-être déjà entendu ces termes quelque part ? Il s'agit de 2 notions importantes en référencement naturel. Celles-ci sont encore régulièrement confondues et c'est pourquoi je propose cet article, qui, je l'espère, pourra faire le point sur ces deux concepts.
Il faut savoir que pour pouvoir bénéficier d'une bonne position sur les moteurs de recherches, il faut que ceux-ci arrivent à comprendre de quoi parle votre site. Et c'est pour les aider à y arriver que le siloing thématique et le cocon sémantique sont arrivés. Il s'agit pour faire simple de deux stratégies de structure de site web. En effet, un site bien structuré sera plus clair aux yeux des moteurs de recherche.
Qu'est-ce que le siloing thématique ?
Il s'agit de la structure la plus fréquemment utilisée sur un site web. On sépare ici votre site en différentes thématiques (généralement les catégories de produits ou les services). Chaque catégorie peut avoir ses propres sous-catégories et les liens entre ces catégories se font la plupart du temps de manière descendante. C'est-à-dire que la catégorie parente proposera un lien vers ses sous-catégories. Votre site web suit ainsi une structure logique. Cependant, il y a une question à se poser : "Mes visiteurs suivent-ils la même structure que moi pour trouver mes produits ou services ?".
Il faut savoir que pour pouvoir bénéficier d'une bonne position sur les moteurs de recherches, il faut que ceux-ci arrivent à comprendre de quoi parle votre site. Et c'est pour les aider à y arriver que le siloing thématique et le cocon sémantique sont arrivés. Il s'agit pour faire simple de deux stratégies de structure de site web. En effet, un site bien structuré sera plus clair aux yeux des moteurs de recherche.
Qu'est-ce que le siloing thématique ?
Il s'agit de la structure la plus fréquemment utilisée sur un site web. On sépare ici votre site en différentes thématiques (généralement les catégories de produits ou les services). Chaque catégorie peut avoir ses propres sous-catégories et les liens entre ces catégories se font la plupart du temps de manière descendante. C'est-à-dire que la catégorie parente proposera un lien vers ses sous-catégories. Votre site web suit ainsi une structure logique. Cependant, il y a une question à se poser : "Mes visiteurs suivent-ils la même structure que moi pour trouver mes produits ou services ?".
Возможно, вы где-то слышали эти термины ? Речь идет о 2-х важных понятиях в SEO. Они все еще регулярно путаются, и поэтому я предлагаю эту статью, которая, я надеюсь, сможет прояснить ситуацию по этим двум концепциям.
Надо знать, что для того, чтобы иметь хорошую позицию в поисковых системах, поисковые роботы должны понять, о чем тематика вашего сайта. И именно для этого, чтобы помочь им в этом, были задуманы многоэтажная семантика и семантический кокон . Если просто то это две стратегии структуры веб-сайта. На самом деле очевидно, хорошо структурированный сайт будет более ясным в глазах поисковых систем.
Что значит siloing thématique ?
Это наиболее часто используемая структура на веб-сайте. Мы разделяем наш сайт на разные темы (обычно категории товаров или услуг). Каждая категория может иметь свои собственные подкатегории, и связи между этими категориями в большинстве случаев происходят от главной к потомкам. То есть более главная/общая категория ссылается на свои подкатегории. Таким образом, наш сайт вроде соответствует логической структуре. Однако возникает вопрос: "следуют ли посетители моего сайьа той же структуре, что и я, в поиске моих продуктов или услуг?".
Надо знать, что для того, чтобы иметь хорошую позицию в поисковых системах, поисковые роботы должны понять, о чем тематика вашего сайта. И именно для этого, чтобы помочь им в этом, были задуманы многоэтажная семантика и семантический кокон . Если просто то это две стратегии структуры веб-сайта. На самом деле очевидно, хорошо структурированный сайт будет более ясным в глазах поисковых систем.
Что значит siloing thématique ?
Это наиболее часто используемая структура на веб-сайте. Мы разделяем наш сайт на разные темы (обычно категории товаров или услуг). Каждая категория может иметь свои собственные подкатегории, и связи между этими категориями в большинстве случаев происходят от главной к потомкам. То есть более главная/общая категория ссылается на свои подкатегории. Таким образом, наш сайт вроде соответствует логической структуре. Однако возникает вопрос: "следуют ли посетители моего сайьа той же структуре, что и я, в поиске моих продуктов или услуг?".
Qu'est-ce qu'un cocon sémantique ?
On peut dire qu'il s'agit d'une version revisitée et plus moderne du siloing thématique. En effet, les évolutions de L'IA et de l'algorithme de Google ces dernières années permettent au moteur de recherches de comprendre avec plus de précision le sens de nos questions. Google évolue de plus en plus vers un moteur de recherches sémantiques, qui affiche des résultats non pas uniquement sur des mots clés spécifiques, mais également sur d'autres termes parlant du même sujet.
Suivant cette logique, opter pour une stratégie de structure en cocon sémantique commence par regrouper les pages qui appartiennent au même univers sémantique en un même silo. Ainsi, les silos ne sont plus choisis par catégorie de produits, mais par logique et sens. De plus, pour sélectionner les univers sémantiques qui vont définir les différents silos du site, nous ne nous basons pas sur les produits ou les services de l'entreprise, mais sur ce que les clients recherchent. Il faut faire une étude des mots clés et des phrases les plus cherchées dans votre domaine d'activité et ce sont ces termes les plus cherchés qui vont définir la structure de votre site web.
Prenons l'exemple de deux sites qui parlent de vélos (A et B). Le site web A a choisi une structure en siloing thématique et le site B a choisi de segmenter son site à l'aide de la stratégie du cocon sémantique. Voici une image qui pourrait représenter ces deux types de structures :
nd sequence of the various components of a book into a coherent whole. In the words of Jan Tschichold, "methods and rules upon which it is impossible to improve, have been developed over centuries. To produce perfect books, these rules have to be brought back to life and applied."
Front matter, or preliminaries, is the first section of a book and is usually the smallest section in terms of the number of pages. Each page is counted, but no folio or page number is expressed or printed, on either display pages or blank pages.
On peut dire qu'il s'agit d'une version revisitée et plus moderne du siloing thématique. En effet, les évolutions de L'IA et de l'algorithme de Google ces dernières années permettent au moteur de recherches de comprendre avec plus de précision le sens de nos questions. Google évolue de plus en plus vers un moteur de recherches sémantiques, qui affiche des résultats non pas uniquement sur des mots clés spécifiques, mais également sur d'autres termes parlant du même sujet.
Suivant cette logique, opter pour une stratégie de structure en cocon sémantique commence par regrouper les pages qui appartiennent au même univers sémantique en un même silo. Ainsi, les silos ne sont plus choisis par catégorie de produits, mais par logique et sens. De plus, pour sélectionner les univers sémantiques qui vont définir les différents silos du site, nous ne nous basons pas sur les produits ou les services de l'entreprise, mais sur ce que les clients recherchent. Il faut faire une étude des mots clés et des phrases les plus cherchées dans votre domaine d'activité et ce sont ces termes les plus cherchés qui vont définir la structure de votre site web.
Prenons l'exemple de deux sites qui parlent de vélos (A et B). Le site web A a choisi une structure en siloing thématique et le site B a choisi de segmenter son site à l'aide de la stratégie du cocon sémantique. Voici une image qui pourrait représenter ces deux types de structures :
nd sequence of the various components of a book into a coherent whole. In the words of Jan Tschichold, "methods and rules upon which it is impossible to improve, have been developed over centuries. To produce perfect books, these rules have to be brought back to life and applied."
Front matter, or preliminaries, is the first section of a book and is usually the smallest section in terms of the number of pages. Each page is counted, but no folio or page number is expressed or printed, on either display pages or blank pages.
Что такое семантический кокон ?
Можно сказать, что это пересмотренная и более современная версия тематического бункера. Действительно, развитие ИИ и алгоритмов Google в последние годы позволяет поисковой системе более точно понять смысл наших вопросов. Google все чаще превращается в поисковую систему семантического поиска, которая отображает результаты не только по конкретным ключевым словам, но и по другим терминам, относящимся к одной и той же теме.
Следуя этой логике, выбор стратегии структуры семантического кокона начинается с объединения страниц, которые появляются в выборке поисковика по одному и похожему набору запросов, то есть в пределах одного кластера. Таким образом, кластеры больше не составляются по категориям продуктов, а составляются по логике и смыслу по похожести запросов. Кроме того, при выборе семантических кластеров, которые будут наполнять различные страницы сайта, мы будем полагаться не на продукты или услуги компании, а на то, что ищут клиенты, как вводят запросы клиенты в поисковике. Необходимо изучить
ключевые слова и фразы, которые наиболее востребованы в вашей сфере деятельности, и именно эти наиболее востребованные термины будут определять структуру вашего сайта. Возьмем, к примеру, два сайта ,на которых рассказывается о велосипедах (а и Б). Веб-сайт а выбрал SILO- структуру, а сайт Б решил сегментировать свой сайт с использованием стратегии семантического кокона. Вот изображение, которое может представлять эти два типа структур :
Можно сказать, что это пересмотренная и более современная версия тематического бункера. Действительно, развитие ИИ и алгоритмов Google в последние годы позволяет поисковой системе более точно понять смысл наших вопросов. Google все чаще превращается в поисковую систему семантического поиска, которая отображает результаты не только по конкретным ключевым словам, но и по другим терминам, относящимся к одной и той же теме.
Следуя этой логике, выбор стратегии структуры семантического кокона начинается с объединения страниц, которые появляются в выборке поисковика по одному и похожему набору запросов, то есть в пределах одного кластера. Таким образом, кластеры больше не составляются по категориям продуктов, а составляются по логике и смыслу по похожести запросов. Кроме того, при выборе семантических кластеров, которые будут наполнять различные страницы сайта, мы будем полагаться не на продукты или услуги компании, а на то, что ищут клиенты, как вводят запросы клиенты в поисковике. Необходимо изучить
ключевые слова и фразы, которые наиболее востребованы в вашей сфере деятельности, и именно эти наиболее востребованные термины будут определять структуру вашего сайта. Возьмем, к примеру, два сайта ,на которых рассказывается о велосипедах (а и Б). Веб-сайт а выбрал SILO- структуру, а сайт Б решил сегментировать свой сайт с использованием стратегии семантического кокона. Вот изображение, которое может представлять эти два типа структур :
Attention, cette image ne fait que mettre en avant la différence dans les choix des catégories des deux stratégies. Il existe une autre différence entre ces deux concepts : les liens internes !
Contrairement au siloing thématique qui propose majoritairement des liens internes descendants, le cocon sémantique va plutôt proposer à la fois des liens ascendants et descendants entres pages enfants et pages parentes, mais également des liens transversaux entre les pages frères et sœurs d'un même univers sémantique.
esign is the art of incorporating the content, style, format, design, and sequence of the various components of a book into a coherent whole. In the words of Jan Tschichold, "methods and rules upon which it is impossible to improve, have been developed over centuries. To produce perfect books, these rules have to be brought back to life and applied."
Front matter, or preliminaries, is the first section of a book and is usually the smallest section in terms of the number of pages. Each page is counted, but no folio or page number is expressed or printed, on either display pages or blank pages.
Contrairement au siloing thématique qui propose majoritairement des liens internes descendants, le cocon sémantique va plutôt proposer à la fois des liens ascendants et descendants entres pages enfants et pages parentes, mais également des liens transversaux entre les pages frères et sœurs d'un même univers sémantique.
esign is the art of incorporating the content, style, format, design, and sequence of the various components of a book into a coherent whole. In the words of Jan Tschichold, "methods and rules upon which it is impossible to improve, have been developed over centuries. To produce perfect books, these rules have to be brought back to life and applied."
Front matter, or preliminaries, is the first section of a book and is usually the smallest section in terms of the number of pages. Each page is counted, but no folio or page number is expressed or printed, on either display pages or blank pages.
Ceci a pour but d'aider les moteurs de recherche à comprendre vos contenus. En effet, le fait de faire des liens entre des pages est un moyen de faire comprendre à Google le contexte de celles-ci. Cela s'appelle le "glissement sémantique" !
Mais à quoi cela peut-il bien servir que Google comprenne le contexte de mes pages ? Hé bien, prenons l'exemple d'une page dont le titre est "Faire une course". Comment Google pourrait-il savoir s'il s'agit d'une course alimentaire ou d'une course sportive ? Le fait de faire des liens internes entre les pages d'un même silo sémantique permet de lui faire comprendre le contexte de votre question. De cette manière, vous affichez votre site sur Google lors de questions plus qualifiées et vous obtenez un meilleur trafic. Bien sûr, cet exemple est un peu exagéré, mais l'idée est là :-)
En conclusion
Que ce soit une stratégie de silo thématique ou de cocon sémantique, le fait de bien structurer votre site web est un plus pour votre référencement naturel (SEO). Maintenant, bien que cela prenne plus de temps d'étude et de mise en place, une stratégie de cocon sémantique vous apportera de meilleurs résultats sur le long terme.
J'avoue avoir dû retravailler cet article plusieurs fois avant de le publier. C'est un sujet que je trouve extrêmement intéressant et c'est pourquoi je tenais à écrire un article LinkedIn dessus. Cependant, il n'est pas si aisé de rendre un tel sujet didactique. C'est pourquoi j'ai dû ajouter quelques organigrammes. J'espère cependant avoir réussi à le rendre plaisant. N'hésitez pas à me donner votre avis positif ou négatif en commentaire !
Book design is the art of incorporating the content, style, format, design, and sequence of the various components of a book into a coherent whole. In the words of Jan Tschichold, "methods and rules upon which it is impossible to improve, have been developed over centuries. To produce perfect books, these rules have to be brought back to life and applied."
Front matter, or preliminaries, is the first section of a book and is usually the smallest section in terms of the number of pages. Each page is counted, but no folio or page number is expressed or printed, on either display pages or blank pages.
Dylan Dethiege
Mais à quoi cela peut-il bien servir que Google comprenne le contexte de mes pages ? Hé bien, prenons l'exemple d'une page dont le titre est "Faire une course". Comment Google pourrait-il savoir s'il s'agit d'une course alimentaire ou d'une course sportive ? Le fait de faire des liens internes entre les pages d'un même silo sémantique permet de lui faire comprendre le contexte de votre question. De cette manière, vous affichez votre site sur Google lors de questions plus qualifiées et vous obtenez un meilleur trafic. Bien sûr, cet exemple est un peu exagéré, mais l'idée est là :-)
En conclusion
Que ce soit une stratégie de silo thématique ou de cocon sémantique, le fait de bien structurer votre site web est un plus pour votre référencement naturel (SEO). Maintenant, bien que cela prenne plus de temps d'étude et de mise en place, une stratégie de cocon sémantique vous apportera de meilleurs résultats sur le long terme.
J'avoue avoir dû retravailler cet article plusieurs fois avant de le publier. C'est un sujet que je trouve extrêmement intéressant et c'est pourquoi je tenais à écrire un article LinkedIn dessus. Cependant, il n'est pas si aisé de rendre un tel sujet didactique. C'est pourquoi j'ai dû ajouter quelques organigrammes. J'espère cependant avoir réussi à le rendre plaisant. N'hésitez pas à me donner votre avis positif ou négatif en commentaire !
Book design is the art of incorporating the content, style, format, design, and sequence of the various components of a book into a coherent whole. In the words of Jan Tschichold, "methods and rules upon which it is impossible to improve, have been developed over centuries. To produce perfect books, these rules have to be brought back to life and applied."
Front matter, or preliminaries, is the first section of a book and is usually the smallest section in terms of the number of pages. Each page is counted, but no folio or page number is expressed or printed, on either display pages or blank pages.
Dylan Dethiege
